Research
en tiempos
de covid

intro

01.

El día uno

Nos sumamos a InmOkey, lanzando principalmente en MDQ.

2012 inicio

02.

trabajo en conjunto

Le brindamos tecnología al Colegio Profesional de Martilleros de MDQ.

crecimento

03.

¿y los portales?

Lanzamiento de Mar del Plata 365 en búsqueda de leeds propios.

2015 portales

04.

nos proyectamos

Formalizamos los convenios y brindamos tecnología a la pcia. de Córdoba y Mendoza.

2017 convenios

05.

llegó el día

Nos sumamos al equipo de Properati / OLX con el desafío de lanzar el CRM en LATAM. En noviembre, migramos de OLX a Panamera.

2019properati/olx

06.

llegamos a latam

En marzo, comenzamos la migración de Ecuador y Perú, actualmente focalizando el lanzamiento en Colombia.

2020 lanzamiento

contexto

01.

¿Por

qué?

Porque era una deuda pendiente. El CRM es un producto que fue evolucionando con el tiempo y se fue consolidando como tal, pero nunca se realizó un análisis sobre su usabilidad o nunca se realizó un research para validar el lanzamiento de un feature nuevo, su impacto y su utilización por parte de los usuarios.

02.

¿Para

qué?

Para lo mas IMPORTANTE, el research nos permite identificar problemas y desafíos de diseño, validar (o no) nuestros supuestos, a encontrar patrones y puntos en común entre los distintos grupos de usuarios, nos entrega mayor claridad sobre sus necesidades reales, sus objetivos y modelos mentales. También nos ayuda a alinear nuestra estrategia comercial y de productos con las necesidades y objetivos principales de nuestros usuarios.

03.

¿Cómo?

Fue todo un desafío. La "nueva normalidad" nos obligó a adaptarnos y a adaptar metodologías a este nuevo contexto. Las entrevistas se coordinaron de manera remota vía Zoom con los distintos usuarios de distintos países y su respectivo huso horario.
Trabajamos en conjunto con Mariela, Sandy y Charly, que desde Ecuador nos dieron una gran mano coordinando las entrevistas.

04.

¿Con

quién?

Con los usuarios más difíciles. Esta fue nuestra premisa, identificar y entrevistar a los usuarios más demandantes, en términos de soporte, ya sea por desconocimiento en el uso de tecnologías o problemas propios del uso del CRM.

research

01.

Escenario

Actualmente, estamos migrando los antiguos usuarios de OLX al CRM, este proceso presentó algunas dificultades que se fueron resolviendo en el transcurso del research.

Usuarios totales:

1853

Usuarios migrados:

831

02.

Entrevistas

Realizamos un total de 20 entrevistas con usuarios de Perú y Ecuador en el transcurso de 2 meses. Cada entrevista tuvo una duración aproximada de 90 minutos.
Las entrevistas se dividieron en dos bloques, el primero denominado "comercial" y el segundo "administrativo".

20

Estructura de las entrevistas

bloque 1

comercial

tiempo

20'

estimado
preguntas

4

estimadas
* valores aprox. dependiendo de la dinámica de la entrevista.

bloque 2

administrativo

tiempo

30'

estimado
preguntas

6

estimadas
* valores aprox. dependiendo de la dinámica de la entrevista.

03.

Usuarios

Como mencionamos anteriormente, queríamos entrevistarnos con usuarios "difíciles", usuarios que hayan tenido alguna dificultad con el uso del CRM o con la carga de propiedades desde el mismo.

12

8

04.

Insights

Lo mas interesante de todo el research.
Obtuvimos insights muy variados e interesantes, tanto de nuestro producto (CRM) como de la percepción de nuestra marca (Properati).

"Yo uso Urbania y quiero usar OLX, hablé con Santiago y aplicaron todos los cambios que solicité, pero después me pasaron a Properati y me han quitado todo... osea ya OLX no es nada, ya no recibo consultas desde OLX. El CRM entorpeció mi día a día... Las propiedades las carga mi padre"

Rafael Reyes

"Actualmente, tengo propiedades publicadas en Plusvalia, Vive 1 y Properati, pero creí que iba a recibir más consultas de Properati... Por otro lado, tengo que ingresar al portal para ver si hay consultas, porque no me llegan mensajes como con los otros portales"

Cecilia Vazquez

"Yo antes publicaba en OLX, ahí simplemente copiaba y me llevaba a Plusvalia, Vive 1 y listo... salía de eso súper rápido. Ahorita, lo primero que vimos es que no nos están llegando los mensajes de OLX y las propiedades migradas a Properati se ven horribles las descripciones, todo en bloque"

Christian Cano

"Yo le recomendé a varios colegas que entren a Properati, pero hay un tema... varios me han dicho: 'Rafo no tengo respuesta de contactos, del mercado...', algo tienen que hacer para manejar mayor publicidad y que la gente sepa de la existencia de Properati"

Rafael Reyna

"Cuando los usuarios que están en nuestra cuenta quieren eliminar una publicación porque se ha alquilado o vendido, la única opción que muestra es No Publicado pero ellos quieren eliminar la publicación pero no tienen opción, solo yo puedo hacerlo como usuario principal"

Scharon Obregon

"Tenemos una persona en la oficina y utilizamos cuadernos para agendar las visitas, chequeando las llamadas, los contactos. En el caso de que haya tenido que salir a mostrar una propiedad, esa persona me llama y coordinamos cuando puedo pasar a visitarlo y se le avisa al cliente"

Sonia Buitron

conclusiones

01.

Entrevistas

20

Usuarios entrevistados

24

Horas de entrevistas

Entrevistados

12

Usuarios de Ecuador

08

Usuarios de Perú

02.

Usuarios

75

%

Consideran que el uso del CRM
es clave para su actividad

45

%

Consideran que el uso del CRM
es clave para su actividad

03.

Portales

35

%

Considera que OLX no les es de utilidad para el desarrollo de su actividad

80

%

Consideran que PROPERATI puede llegar a ser un aliado estratégico

04.

CRM Features

85

%

Consideran amigable el uso del CRM
y confirmaron la utilización de nuevos features